Μαμά θέλω να δω ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ!!!

Πόσες φορές δεν έχουμε παρατηρήσει ότι τα μικρά παιδιά μπορούν να καθίσουν αρκετή ώρα απέναντι από την τηλεόραση αρκεί να παρακολουθούν…διαφημίσεις! Πολλές φορές μάλιστα οι διαφημίσεις έχουν την ικανότητα εκτός από το να καθηλώνουν τα παιδιά, παράλληλα να τα ηρεμούν ή να τα κάνουν να σταματάνε ό,τι άλλο κάνουν!

Γιατί συμβαίνει αυτό;

Οι διαφημίσεις «τραβάνε» τα παιδιά για διάφορους λόγους. Είτε παρουσιάζουν διαφορετικές εικόνες με γρήγορες εναλλαγές και έντονο ήχο, είτε όμορφες και προσιτές εικόνες που τραβούν το ενδιαφέρον των παιδιών, είτε πάλι έχουν μια πολύ οικεία προς τα παιδιά μουσική. Πολύ απλά λοιπόν…τους τραβούν την προσοχή.

Πόσες διαφημίσεις μπορεί να παρακολουθεί ένα παιδί καθημερινά;

Στην εποχή μας που τα μέσα μαζικής επικοινωνίας έχουν διαδοθεί σε τεράστιο βαθμό, τα παιδιά υποβάλλονται σε μεγάλο αριθμό διαφημίσεων όπου και αν βρίσκονται. Εκτός από την τηλεόραση στο σπίτι, οι διαφημίσεις στο σχολείο τους, στην τάξη τους, αρχίζουν να παίρνουν μεγάλη διάσταση.

Έχει υπολογιστεί ότι ένα παιδί βλέπει κατά μέσο όρο 40.000 διαφημίσεις στην τηλεόραση κάθε χρόνο.

Γιατί δεν πρέπει να παρακολουθούν τα παιδιά ασυλλόγιστα διαφημίσεις;

Τα παιδιά δεν έχουν τις γνώσεις και τις δυνατότητες που θα τα βοηθήσουν να αντιλαμβάνονται τα διαφημιστικά μηνύματα με τον ίδιο τρόπο με τον οποίο μπορούν οι ενήλικες.

Για το λόγο αυτό τα παιδιά είναι ιδιαίτερα ευάλωτα στις διαφημίσεις και επηρεάζονται πολύ από αυτές.

Τι στόχο έχουν οι παιδικές διαφημίσεις;

Οι διαφημίσεις που στοχεύουν τα παιδιά αφορούν προϊόντα όπως παιγνίδια, σοκολάτες, ζαχαρωμένα δημητριακά, αναψυκτικά, σνακ και άλλα ζαχαρωτά.

Επειδή τα παιδιά δεν μπορούν να αντιληφθούν την πρόθεση που έχει ο διαφημιστής για να τα πείσει, γίνονται εύκολοι στόχοι με αποτέλεσμα η αγοραστική δύναμη της ομάδας αυτής του πληθυσμού να προσελκύει τους εμπορευόμενους.

Τι συνέπειες μπορεί να έχει αυτό;

Όταν ένα παιδί παρακολουθεί διαφημίσεις, η συμπεριφορά του επηρεάζεται από αυτά που βλέπει. Το αποτέλεσμα είναι ότι επιθυμεί να αγοράζει προϊόντα που διαφημίζονται είτε από μόνα τους είτε ζητώντας από τους γονείς τους να τους τα αγοράσουν.

Σε ποιες ηλικίες υπάρχει μεγαλύτερο πρόβλημα;

Το πρόβλημα είναι πολύ πιο έντονο σε παιδιά κάτω των οκτώ ετών. Αυτό γιατί τα παιδιά των ηλικιών αυτών, έχουν την τάση να πιστεύουν ότι οι διαφημίσεις παρουσιάζουν πάντοτε την αλήθεια.

Μπορεί αυτό να επηρεάσει την οικογένεια;

Δεν είναι λίγες οι φορές που δημιουργούνται διαφορές μεταξύ των παιδιών και των γονιών τους, επειδή οι τελευταίοι δεν θέλουν να αγοράσουν προϊόντα που τα παιδιά απαιτούν διότι τα έχουν δει σε μια διαφήμιση στην τηλεόραση ή αλλού.

Βέβαια θα μου πείτε, τα μόνα μέλη της οικογένειας που επηρεάζονται από τις διαφημίσεις είναι τα παιδιά;

Και βέβαια όχι! Είναι όμως πολλές οι περιπτώσεις, που η αγοραστική συμπεριφορά όλης της οικογένειας επηρεάζεται από τις απαιτήσεις των μικρών παιδιών.

Εκτός από τη συμπεριφορά του παιδιού και τη λειτουργία της οικογένειας, σε ποιους τομείς μπορεί να επιδράσουν αρνητικά οι διαφημίσεις;

Πολύ συχνά προϊόντα που διαφημίζονται, ιδιαίτερα από την τηλεόραση, δεν είναι ότι καλύτερο για την υγιεινή διατροφή των παιδιών.

Το φαινόμενο αυτό θεωρείται ότι έχει συμβάλει και συνεχίζει να επιδεινώνει τη μάστιγα της παχυσαρκίας που παρατηρείται στον παιδικό πληθυσμό.

Ακόμη ένα γεγονός που επηρεάζει τα παιδιά, είναι οι διαφημίσεις που απευθύνονται προς τους ενήλικες αλλά τις οποίες παρακολουθούν σε μεγάλο βαθμό και τα παιδιά. Όταν για παράδειγμα κατά τη διάρκεια αθλητικών γεγονότων που προβάλλονται στην τηλεόραση διαφημίζονται μπύρες και άλλα αλκοολούχα ποτά, επηρεάζονται και τα παιδιά.

Σε τέτοιες περιπτώσεις, μεταδίδονται θετικές εικόνες σχετικά με την κατανάλωση αλκοολούχων ποτών. Τα παιδιά εξοικειώνονται με την ιδέα του αλκοόλ και αυτό συμβάλλει μεταξύ άλλων στις αυξανόμενες τάσεις που παρατηρούνται για κατανάλωση αλκοολούχων ποτών ακόμη και σε παιδιά ηλικίας 9 - 10 ετών.

Τέλος ανάλογο φαινόμενο παρατηρείται και για τις διαφημίσεις που αφορούν βίαια παιγνίδια βίντεο ή κινηματογραφικές ταινίες. Οι καταστάσεις αυτές αυξάνουν την επιθετική συμπεριφορά των παιδιών και μειώνουν την ευαισθησία τους στη βία που υπάρχει στον κόσμο πραγματικά.

Λίγα λόγια για τους γονείς…

Τα παραπάνω συμπεράσματα σχετικά με την επίδραση της διαφήμισης στα παιδιά, προκύπτουν από έρευνα που διεξήχθη από την Αμερικανική Εταιρεία Ψυχολογίας.

Με βάση την έρευνα αυτή, που διεξήχθη από το 2000 έως το 2003, γίνονται οι ακόλουθες συστάσεις:

Οι κυβερνήσεις πρέπει να λαμβάνουν μέτρα για να προστατεύουν τα παιδιά και ιδιαίτερα τα παιδιά κάτω των 8 ετών που είναι ιδιαίτερα ευάλωτα, από την εμπορική εκμετάλλευση που προκύπτει λόγω διαφημίσεων

Ορισμένες παρατηρήσεις, επεξηγήσεις αποποιήσεις ευθυνών που περιέχονται σε διαφημίσεις σχετικά με προϊόντα που απευθύνονται σε μικρά παιδιά να αναγράφονται με τρόπο τέτοιο που να είναι εύκολα κατανοητά από τα παιδιά

Να γίνονται έρευνες σχετικά με το πως κατανοούν και επηρεάζονται τα παιδιά από διαφημίσεις σε νέα μέσα μαζικής επικοινωνίας όπως το διαδίκτυο

Να εξετάζεται το πως επηρεάζονται τα παιδιά από διαφημίσεις που γίνονται στα σχολεία και στις τάξεις τους

Ποθητού Μαρία

Ψυχολόγος